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融东方美学于家居!TATA木门旗下定制化品牌TATACASA发布

2023-06-25 16:52   来源: 互联网

      6月21日,TATA木门发布下旗下的高端家居品牌TATACASA,TATACASA是平行于TATA木门现有产品的高端定制品牌,主打当代东方美学家居。


      东方美学的当代表达

      “十里洋场一朝梦,百年风情永世传。”自上海开埠后涌入的新鲜事物,使得这个城市既有着对传统文化的传承,也酝酿起对新鲜事物积极拥抱的城市氛围。

      隔着长久的岁月,同样的一幕出现在TATACASA上海发布会的现场。

      TATA木门抓取当代东方美学的人、空、景、木、韵五大主元素,搭建了以“人之高远”、“空之静谧”、“景之虚实”、“木之匠心”、“韵之激荡”为主题的5个不同的审美空间,展现了不同空间下的独特意识表达及艺术想象。

      一时间时空好似被折叠,呈现在到场观众面前的是穿越千年而来的东方美学腔调,它被仔细爱护保存,沉淀了厚重底蕴,又在设计师的巧思下,欣然接纳现代的生活趣味以及艺术氛围。

      恰如TATACASA的品牌内核:倡导一种随性、愉悦的生活方式,用家居空间展现出艺术与生活之间的独特自我。

      而在参观了上海TATACASA的展厅后,“东方气质美学”的当代表达更是跃然眼前。TATACASA包含融、序、本三大系列,提供门墙柜一体化全案设计,系统化定制、水性环保、智能收纳成为产品外在的关键词。

      温柔、克制、简洁、直观的设计理念,放大了材质本身的自然魅力,再通过纯粹的色彩和经典几何元素将现代东方美学融入家居场景,以品质凸显格调,以观念传达理念,充盈人居美学的艺术观感和多元体感,缔造美学与功能兼备的品质生活。

      TATACASA品牌创意设计师费云方也在现场阐述了其设计理念,“万物有秩”, TATACASA希望以经典元素打造不朽空间,从家的本质出发,传承经典。


      以品牌分级顺势破局

      活动现场,TATA木门董事长纵瑞原,也阐述了对于现今家居建材行业的思考,和TATA木门中长期的战略规划。

      纵瑞原表示,尽管从业者普遍感受内卷加大,但是在他看来这是中国建材家居市场经过20余年的发展,走向成熟的表现。对于身处其中的企业而言,要理解消费群体多元化的需求和简单化的选择,通过精细化深耕进一步挖掘市场。

      对此,TATA木门的战略是通过品牌分类,为消费者提供更多选择。纵瑞原以一个生动形象的案例,进一步阐述分级理论。他认为,TATA木门可以视为宝马5系,而TATACASA品牌则是宝马7系,通过不同品牌分级进一步满足客户不同需求。

      并且纵瑞原强调,TATACASA的客群定位并非金字塔塔尖人群,更是腰部以上头部以下的中高端人士。这是因为在做宽赛道的同时,TATA木门初心未变——以制造业服务化、产业数字化的理念,让家居更美让行业更新而努力;最关键的是,让更多人群可以感受TATACASA带来的宁静安逸的生活方式。

      值得一提的是,TATA木门赛道的拓宽也关注到了低层级市场的需要。在本次发布会上,纵瑞原还透露今年下半年,TATA木门还将推出一个全新品牌瞄定平价市场,与TATA木门、TATACASA合力完善品类分级。

      家居企业打造子品牌为商业帝国开疆拓土,是一项立足企业长足发展的战略决策,但背后的门道绝非简单的一个品牌打造这么简单。

      首先主品牌需具备足够影响力和市场认可度,方能更好赋能;其次,子品牌定位也需形成差异化优势,实现良性互动;最关键的是,整个企业团队建设也需要与发展速度形成匹配,才能打通任督二脉。

      而TATA木门成立24周年以来,俨然已在人们心中将木门做到极致,此番沉淀十余年推出子品牌TATACASA,是市场的呼唤也是自身积淀的输出。而从此次发布会来看,显然高端品牌TATACASA,已有足够辨识度。


责任编辑:prsky
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