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95后和00后买走中国市场近两成奢侈品,这是个好消息吗?

2021-02-22 11:41   来源: 互联网

在奢侈品消费市场,千禧一代的热情依然高涨,但Z一代已经成为新的增长动力。


据时尚商业媒体《京报》最新报道,全球约10%的奢侈品由Z一代消费,而在中国这一比例高达15%。文章还指出,报告数据是市场上所有可见奢侈品牌的平均价值。对于一些品牌来说,Z一代贡献了超过20%的销售额。


Z一代是指出生于上世纪90年代中后期和21世纪初的人,目前年龄在20岁至25岁之间,在中国通常被称为“95后”和“00后”。


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许多咨询机构此前多次发表报告,强调Z一代在推动奢侈品市场增长中的作用。根据贝恩咨询公司和意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagama联合发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告》,到2035年,Z一代将占奢侈品消费者的40%。


贝恩咨询与天猫奢侈品联合发布的另一份报告《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》指出,2020年天猫奢侈品平台Z一代人数将增长100%以上,人均消费增长率将达到33%,超过千禧一代的24%和22%以及中老年一代。


中国Z一代在奢侈品消费上的崛起并非偶然。他们出生成长于经济快速发展的时代,很多父母也是奢侈品的购买者。


父母的经济资助往往能让孩子断断续续地买得起奢侈品,这在一定程度上影响了Z一代的消费观念,减轻了他们购买奢侈品的负担。


同时,Z一代也是伴随着中国互联网成长起来的一代,社交媒体平台已经成为他们生活中的必需品。在扁平化的互联网交流中,Z一代可以更多地获取各类奢侈品牌的信息,电子商务平台的发展使其相关生活方式在便捷的购买体验中得以实现。

责任编辑:无量渡口
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